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明星教练!库兹马空降康师傅冰红茶NBA总冠军店


      请NBA球星当教练是一种什么体验?6月14日,湖人队人气新星库兹马空降位于上海宜山路的康师傅冰红茶NBA总冠军店,不仅和现场球迷一起为NBA总决赛助威,还亲手调制冰红茶,令人有一种“冰力十足 燃痛快”的感觉。
 
PK球迷、品茶、表白,最燃球迷根据地真会玩
 
       作为有颜又有才的NBA新贵,库兹马在中国粉丝众多,尤其是女球迷,看见偶像走进店面的时候都忍不住大声尖叫。也许是被现场粉丝的热情所感染,库兹马也显得比较激动,和粉丝亲切互动。
 
       在现场球迷领袖的带领下,库兹马对康师傅冰红茶NBA总冠军店赞不绝口,“这里有很多NBA的元素,让我有一种置身NBA的感觉,这很酷。”
       作为一名以第27顺位进入NBA的球员,库兹马的天赋不算出众,他能够迅速在NBA站稳脚跟,拿到今年NBA全明星新秀赛MVP,和他的技巧和情商密不可分。库兹马毫无保留的向球迷做了教学分享,还参加了技巧挑战赛,和小朋友组队挑战燃战队。
       现场气氛这么燃,库兹马提议希望来杯康师傅冰红茶痛快一下。主办方给他准备了四种口味:加冰、加冰+柠檬、加冰+柠檬+百香果、加冰+柠檬+薄荷,挨个品尝一遍后,库兹马大受启发,亲手调制了一杯康师傅冰红茶。
       最后,库兹马还参加“库兹马我想对你说”环节。面对前期粉丝在官方微博的优质“表白”留言,一一回应。不得不说,这天来到现场的粉丝都很幸运,不仅得到NBA球星的真传,还能和偶像同场竞技。最燃的是,球迷还品尝到了库兹马亲手调制的康师傅冰红茶。
巧借球星影响力,康师傅冰红茶撬动年轻族群
 
       其实,这是康师傅冰红茶联手NBA举办的库兹马球迷见面会。作为康师傅冰红茶今夏NBA推广战役的收官战,在年轻人群当中起到了很好的化学反应。
 
       作为NBA官方合作伙伴,每年夏季的NBA总决赛都是康师傅冰红茶的营销旺季。今年夏天也不例外,从6月2日NBA总决赛开打,到6月14日赛事渐趋高潮,康师傅冰红茶的营销动作可以概括为三部曲。
       6月2日,康师傅冰红茶NBA总冠军店在上海开业,联手NBA、德克士推出冠军打call套餐和燃力杯,受到篮球粉丝热捧。6月8日,邀请著名篮球评论员苏群和美女主播张曼源,打造最燃线下观赛趴,将“看NBA喝康师傅冰红茶”完美融入线下场景。6月14日,组织库兹马球星见面会,利用超级新星的超高人气将活动热度推向高潮。
       以上种种形式各异,但目的只有一个:抓住年轻消费者。在策略上,康师傅冰红茶选择年轻用户最关心的NBA总决赛作为切入点,从用户的实际需求出发,巧妙植入产品信息。在沟通上,通过与库兹马、苏群等自带流量的名人合作,进而打造NBA总冠军店、推出冠军打call套餐等形式,营造康师傅冰红茶独有的篮球氛围,最终走进消费者的心里。
 
       相信经过今年夏天的这一连串动作,会有更多的年轻球迷记住“看NBA,喝康师傅冰红茶”。
 
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